一月内主力品牌相继跳水

  上周,是中国车市最不平凡的一周。继上海通用跳水后,南北大众首次联手降价,东风雪铁龙迅速跟进,最高降幅均在1万元以上。实际上从5月中旬开始,六大汽车制造商就相继卷入价格战,国内车市的大半江山首次一齐倒在了降价洪流里,规模空前。

  业内人士指出,在一个月的时间里,上海通用、上海大众、一汽大众、东风雪铁龙、东风日产、长安铃木等主流整车制造商集体跳水在国内车市还是第一次,中国汽车市场价格的多米诺骨牌再一次被推倒了。由于六大制造商生产的轿车占去年国内轿车市场的70%~80%的份额,因此业内普遍认为此轮降价冲击波已告一段落,而降价后国产车的价格平均缩水8%。

  NO.1

  5月17日―――

  上海通用点燃导火线

  大事件:事前不露一点痕迹,上海通用在当日突然发招,宣布旗下多款“市场标杆式”车型全面降价,平均降幅达8%,其中最高降幅达11%以上:别克GL8商用车下调1万~3万元;凯越则添加了两款低配置车型,新款最低售价12.98万元,相比豪华版价格“跳水”2万元;别克君威则降价4万元,而赛欧在4月份就跳水万元。

  背景:据上海通用汽车统计,今年1月至4月,该公司实现销售同比增长117%,市场份额也由去年年底的9.8%提高至11.5%。在如此良好的形势下突然全线降价,着实令人费解。上海高层表示此举是在“以实际行动显示国内主流汽车企业应对加入WTO挑战的信心和对中国消费者的承诺。”在中高档轿车市场,君威和雅阁、帕萨特、蒙迪欧并称四小龙。虽然竞争激烈,但在价格上一直相安无事,此次君威大幅度降价打破了这种市场默契,今后车市走向何方?

  NO.2

  5月31日―――

  长安奥拓跌破四万元

  大事件:正当大家将目光都集中在中高档轿车的价格上时,长安铃木公司5月31日宣布:从6月1日起,奥拓系列大幅降价,降价金额从3000元到5000元不等,最高降幅达13.23%。不是说,微型轿车价格已探底了吗?长安铃木这一次勇敢地说了个“不”字。调价后,奥拓轿车价格全部低于4万元。

  背景:在年初吉利豪情和天津夏利大幅降价时,长安奥拓一直稳起不动。但5月的销售现状的确不容乐观,微型轿车本来就竞争激烈,降价当然是迟早的事。

  NO.3

  6月6日―――

  日产双雄“变脸”

  大事件:如果说长安奥拓的降价还没有引起大家重视的话,几天之后东风日产的举措动静就不小了。6月6日,东风阳光下降1.4万~1.48万元,蓝鸟下降1万~2万元。东风汽车这次降价,跌得最多的是蓝鸟旗舰(AT),从原来的25.38万元降至23.38万元,缩水2万元;蓝鸟尊贵(AT)从23.38万元跌至21.68万元,砍掉了1.7万元;阳光LSAT从18.98万元跌至17.5万元,阳光LEAT从18.38万元跌至16.98万元

  背景:当时北京国际车展开幕在即,上海通用的降价声音还在耳边,东风日产新建的花都工厂已于5月开始投产,产能接近20万辆。由于与上海通用的产品价格相近,降价自然顺理成章。

  NO.4

  6月16日―――

  南北大众联手出击

  大事件:6月16日―――北京车展的最后一天,上海大众全国经销商齐聚上海开会,一场酝酿已久的降价暴风雨袭击了整个车市。当晚,上海大众、一汽大众相继宣布全线降价。这是20年来,南北大众首次联手的全面降价行动。

  此次降价涉及9个品牌44款车型,降价幅度最大为1.2万元。上海大众的POLO两厢与三厢系列和GOL系列车型均降价1万元,帕萨特系列降价5000元~1万元,桑塔纳系列降价6000元~9000元,刚刚上市3个月的桑塔纳3000降价3000元,这些车型的平均降幅超过5%,最高降幅达10%。一汽大众的新捷达系列均降价1.2万元、高尔夫系列均降价5000元、宝来系列降价1万元~1.2万元,最高降幅超过10%。

  背景:成都一位经销商事后回忆,其实早在两周之前,他们就接到了清理库存的通知。按惯例,每当核对清理库存后,紧接着就是新一轮降价潮。车展期间,有小道消息称上海大众要与一汽大众联手降价,但当时这些信息都被如火如荼的北京车展上的美女靓车所覆盖。

  NO.5

  6月18日――

  爱丽舍再度“跳水”

  大事件:大众的惊雷在车市头顶炸响之后,相信有不少汽车制造厂的高层都进入了应战状态。东风雪铁龙的速度最快,在不到24小时的时间里,宣布爱丽舍系列从6月18日起全部降价,最高降幅也如同大众一样达到1.2万元,降价后爱丽舍的最低售价为10.48万元,其中主力车型―――爱丽舍16V浅内饰豪华版最新售价为11.78万元。这是东风雪铁龙继4月8日调整爱丽舍系列价格后的又一次价格调整,爱丽舍主力车型SX16V两次累计降价2.2万元。

  背景:东风雪铁龙的跟进速度的确惊人,但这一应对措施的出台仍显艰难。记者在6月17日中午得到消息称东风雪铁龙高层正在紧急磋商降价方案,可望在下午4时许出台。下午5时许,东风雪铁龙公布消息,爱丽舍全线降价,但几分钟后,又紧急通知各消息出口,降价内容可能会变。接着,东风雪铁龙高层再次开会,晚上9时,降价方案最终定板。

  [I]新闻回放:战火从微型车烧起[/I]

  其实,早在今年初,降价战火便已点燃,只不过当时还是抢食之战,还不像现在是为了生存而战。2004年2月,两大微型车巨头就开始为了谁能够成为领头羊而搏杀。2月5日,吉利豪情标准版轿车从36999元一步降到32999元,价格直逼去年创出家用轿车2.98万最低价纪录的江南奥拓。2月6日,天津一汽宣布夏利主力车型实施全新价格,降价金额从2000元~6000元不等。2月10日,比亚迪宣布下调福莱尔0.8升BD系列轿车价格,最高降幅5000元,其低配置车型价格为3.1999万元,比吉利3.3万元的价格还要低。随后,战火烧到经济型家轿。3月17日上午10点,南京菲亚特宣布从3月18日起,菲亚特派力奥、西耶那、周末风三大系列轿车全面大幅降价,平均降价1万多元,降幅达到12%。现在看来,这一系列的降价举措仅仅是目前价格大战的前奏而已。
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