15日晚上8点半，华晨宝马向媒体通报了宝马3系分别优惠4万元和5万元的消息，证实了此前业内关于宝马将要回应奥迪降价的传闻，这是国产宝马上市一年来的第一次优惠活动，这次促销距离同档品牌奥迪降价仅一周时间。
买宝马可到澳大利亚看F1厂方称这次促销的期限为2004年10月1日到2004年11月30日，这是宝马3系在中国生产一周年的系列庆祝活动之一。
在这两个月中买宝马的消费者可以在2005年去澳大利亚墨尔本观赏F1大奖赛，享受全程宝马豪华级贵宾接待。车主还可以选择进行专业的宝马驾驶培训课程以及宝马自行车、手表等赠品。
目前宝马318i和325i的售价分别是39．8万元和47．38万元，通过优惠，这两款车的实际售价分别为35．8万元和42．38万元。
据悉，宝马3系上市一周年全国销量超过1万辆，其中在南京地区的销量是300辆。
“宝马只是促销，不是降价”“降价”这个词一向是宝马不屑一顾的，每款宝马新车上市，厂方和经销商都毫不讳言“宝马就是高价格的，这是品牌价值”。无论是经销商还是厂方在接受采访时，都一再表明，这不是降价，只是周年优惠活动，这些优惠跟奥迪降价无关。开宝马的车主有一个共同特点就是张扬、自信，车主“只买贵的”心理和宝马的品牌骄傲契合。
这次促销是否会挫伤宝马的“骄傲”，是否会造成目标客户对下一次促销的等待？宝马的一名经销商表示：“个人认为负面效应肯定存在，但是在成熟市场促销是很正常的现象，在国外促销幅度还要更大一些，一切由市场决定。”高档车库存压力大一周前，奥迪刚刚宣布降价，奥迪A6的价格跌破30万元，最高降幅6．5万元。降价也好，促销也好，两大国产高档品牌的接连行动，引起业内对高档品牌“窘境”的种种猜测，焦点集中在库存上，业内人士认为这两款车都是顶不住库存的压力才会出此“下策”。
此说厂家是不承认的，华晨宝马汽车公司的负责人认为促销是主动行为，他们宣称要成为中国最成功的世界高档轿车制造商。但是这谈何容易，目前已经有国产凯迪拉克、天籁2个品牌与先行一步的国产的奥迪和宝马竞争，而同档次的奔驰、皇冠国产的日期的正在临近，30万元以上的高档车市场竞争将愈演愈烈。
此外，高档车的价格一再下挫，对雅阁、君威等中高档车势必造成一定影响。我市一中档车经销商表示：“各个品牌的认同群体是不同的，但是被抢走客户是肯定的，有什么应对？在当前市场面前没人敢说不降价。”
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汽车信息评论
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